探讨NBA2017春节宣传片的传递信息与意义
NAB2017春节宣传片,是以NBA名人的竞技场为背景,以陈奕迅的歌曲《只因你太美》为主题曲,营造出浓烈的中国情怀,表现出篮球和中国文化的美妙结合。这个视频瞬间引爆了网络,并激起众多球迷的共鸣。
1. 突出中国元素
清明上河图,汉字,红底压轴,长城和天安门等中国元素贯穿全文,更让观众感受到了新春的氛围。“凝聚体育力量,传递中华民族精神”,这是NBA一直以来的用心,在最具有中国年味儿的时间点发布春节宣传片,不仅实现了产品推广的目的,也进一步向国内球迷传递了“NBA想把中国文化奉到更多的人面前”的决心。
2. 强调篮球文化
中场休息时的篮球小游戏、队员们的口号呐喊,增强了视频感性化的表达方式。这不仅更容易触发观众的情感共鸣,更强调了NBA作为全球最受关注的篮球联赛之一的品牌内涵;让球迷们更加明确的了解“篮球+文化”这种表达模式,进一步推动世界篮球风向的发展趋势。
3. 暗藏商业电商信息
尽管NBA春节系列宣传片所含信息微妙复杂,但在其中还隐藏着商业电商的“密令”。植入两位中国网红,杨洋和郭碧婷等,不仅提高了视频内在的节目、分众营销等方面的效益,更进一步通过内嵌大咖的实现了线上、线下渠道的混合营销,使完成最后的产品交易成为可能。
以上三者深度融入了中华文化和商业化运营手法,使不同层次的维度在NBA春节系列宣传片中完美地结合起来,并在全球范围内迅速得到了广泛的认可和好评。
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